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书店别害怕:电子书暂时不会替代印刷书
发布时间:[2013-7-24]  查看次数:870


7月24日音讯,几周前,Barnes & Noble宣布说去年Nook部门(首要供给平板电脑)亏了5亿美金,企业CEO辞职,我由此得出一个显着的结论:这家企业注定命运如此。毕竟,Nook是Barnes & Noble与苹果、AMAZON竞赛的武器,未来会由电子书控制,Nook能协助Barnes & Noble再度复兴。可是Nook失利了,Barnes & Noble成了另一家不合潮流的企业,它销售过时的商品。如今,谁还去店肆买一本印刷书呢?

  可是,这份匆匆写就的“讣告”忽略了一些事实。首先,尽管去年营收降低,但Barnes & Noble的零售业务依然赚着不错的利润,实际上利润还在上升。因为库存管理更好,它的运营实际上更有效率了:尽管销售的书更少,但利润更高了。要成为一家图书零售商不简单,这都要怪AMAZON;但2011年Borders破产,使得Barnes & Noble在美国再无大敌。

  Maxim集团媒体分析师约翰-汀克(John Tinker)说:“在这个市场,你能够很轻松就增加市场份额,因为你是唯一的首要的图书销售商了。“

  一直以来,Barnes & Noble就避免签下绵长、贵重的租赁协议,防止它吸干自己的现金;它挑选短期租赁,从而增强了自己的弹性;当书店的人流增加时,与房东谈判时就更有实力了。

  Barnes & Noble还有600多个零售书店,与出版商会谈时底气很足。

  根据最近Codex Group 的数据显示,比起在查找、交际媒体上寻找新书,大家更愿意去书店找。所以,Barnes & Noble关于热转印机图书出版商而言是有价值的。

  Barnes & Noble还能够做得更好。

  兰登书屋(Random House)前CEO彼得-奥尔森(Peter Olson)建议说,Barnes & Noble能够将电子书和印刷书捆绑销售,或者供给批量折扣。

  另外,供给个性化的客户服务也能够实现差异化。最显着的范例就是苹果零售店。

  还有人建议,Barnes & Noble不应该受到“重新发明自己”诱惑,它应该专心于一件真实的基础的事情:成为图书销售商。

  当然,许多人认为这是一个无望的战略:照他们的看法,实体书从技术上说已经被筛选,图书产业好像音乐产业一样在走下坡路,数字下载终结了CD销售,将唱片清出产业。

  的确,2009年至2011年,电子书销售年增长率达三位数,但去年电子书增长只要40%。电子书目前占整个市场的五分之一。增速放缓如此之快,阐明电子书不会很快替代印刷书。实际上,根据Codex集团的调查,阅览过电子书的人中,97%说自己依然偏向于印刷书,不断买书的人中只要3%只挑选电子书。

  电子书有一些优势,比如你能够随身携带很多;但对许多人来说它真实吸引人的当地是低价。

  Codex的调查还显示,在各年龄段的人中,大家进行严肃阅览时仍是会挑选印刷书,而电子书销售首要面向小说,也就是轻阅览。当然,这可能是偏见,随着电子书越渐流行,这种趋势会弱化。但不可否认的是,在屏幕上,在纸张上,咱们阅览的东西不同。今年有一份调查报告称,大家在屏幕上阅览时跳得更快、阅览得更少,一些研讨也发现大家在屏幕上阅览时理解要少些。差别很小,但它也许能够讲解纸制书的魅力。实际上,去年精装书销售增长了几亿美金。

  关于许多人来说,阅览是触觉体验:书的感觉如何,看起来如何,它会大大影响咱们对阅览的感觉。事实上,图书是科技改变特别好的一个领域:简单阅览、便携、经用、不贵。和音乐不同,电子书的转移速度已经放缓;电子书与纸制书更多是共存,不是征服。图书没有掉队。Barnes & Noble需要认清这点。

 


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